Кто основатель компании лего. Кто придумал Лего

Название бренда: Lego

Слоган: The best is never too good (рус. Только лучшее является достойным)

Год выпуска бренда на рынок: 1932

Отрасль: товары для детей

Продукция: игровые конструкторы

Компания-владелец: Lego

Штаб-квартира: Дания, Биллунд

Lego (от дат. Leg Godt - "играть с увлечением") - датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов - конструкторов.

Наборы Lego выпускает группа компаний Lego Group, головной офис которой находится в Дании. Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия, в небольшом городке Биллунд, находится и самый большой Леголенд в мире - город, полностью построенный из конструктора Lego .

Компания Lego Group была основана в 1932 году, ее создателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Christiansen), являвшийся в то время бригадиром команды плотников и столяров. Компания переходила от отца к сыну, и сейчас ею владеет Килд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Первоначально компания выпускала стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки. Слово "Lego" , позже ставшее названием компании, появилось в 1934 году. Первоначальное название изделия было "Автоматически соединяющиеся кирпичики" (Automatic Binding Bricks).

В 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек.

Начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы Lego во всех своих вариантах не только сверху, но и с боков остаются совместимы друг с другом. Так, например, элементы, созданные в 1958 году, по-прежнему стыкуются с элементами, выпущенными в 2010, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы.

1954 - в Дании официально зарегистрирована торговая марка Lego .

1961 - впервые автомобили теперь также собираются из кубиков - ранее к наборам прилагались обычные масштабные модели - а из кубиков можно было строить только здания.

1961 - производством и продажей наборов Lego в Северной Америке по лицензии занимается фирма Samsonite (ныне известный производитель багажных сумок и чемоданов). Сотрудничество продлится до 1988 года.

1962 - появляются кубики минимальной высоты - равные 1/3 от базового.

1963 - впервые к наборам прилагается инструкция по сборке.

1970 - численность сотрудников компании достигла 1000 человек.

1973 - логотип компании меняется на современный - белая надпись в красном квадрате.

1978 - появляются классические для Lego фигурки человечков с лицами - подвижными руками и ногами.

1996 - запущен сайт Lego.com

2000 - Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик Lego самой значимой игрушкой XX века.

2011 - компания Lego заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.

Начиная с 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания Lego 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.

Одно из новых популярных увлечений - создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов, с использованием кирпичиков Lego для обстановки и фигурок Lego в качестве персонажей (Lego-анимация). Обычно такие фильмы используют метод анимации stop-motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности и в России.

Все детали конструкторов Lego изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2011 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 микрометра.

Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Германии и Чехии (завод в Кладно, выпускающий 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании), а также производство в Мексике.

Основа производства - термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 120 тонн десятки тысяч кубиков в секунду. Головной завод в Биллунде, где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.

Брэнд Lego – это больше, чем просто хорошо знакомый логотип. Это ожидания, которые люди связывают с компанией Lego в отношении ее продукции и услуг, а также ответственность, которую компания Lego несет по отношению к окружающему миру. Брэнд служит гарантией качества и оригинальности.

Дети служат для компании Lego образцом для подражания. Дети любознательны, изобретательны и одарены творческими способностями. Мы должны стимулировать в каждом из нас эти качества, присущие детям!

Все эти ценности делают брэнд Lego уникальным и обеспечивают ему преимущество над всеми остальными.

▲ 7,788 млрд датских крон (2009 год)

▲ $1,291 млрд датских крон

Наборы LEGO выпускает группа компаний Lego Group, головной офис которой находится в Дании . Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия , в небольшом городке Биллунд , находится и самый большой Леголенд в мире - город, полностью построенный из конструктора LEGO.

Кирпичики Lego

Основное соотношение высот кирпичиков Lego

Базовый принцип присоединения кирпичиков Lego с боков

История

Одно из новых популярных увлечений - создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов, с использованием кирпичиков Lego для обстановки и фигурок Lego в качестве персонажей (LEGO-анимация). Обычно такие фильмы используют метод анимации stop-motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности и в России.

Производство

Цех по производству кубиков LEGO

Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2011 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 микрометра .

• Головной завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.
• Завод в Кладно (Чехия), выпускает 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире).

Серии наборов

• Alien Conquest (2011) - серия о войне землян против пришельцев, которые хотят захватить Землю. Снята с производства.
• История игрушек (2010) - серия по мотивам мультфильма Toy story . Снята с производства.
• Ninjago (2011-2013) - серия о противостоянии четырёх ниндзя и их сэнсэя злым скелетам и таинственному лорду Гармадону. С 2012 года скелетов заменяет 4 клана змей и сын лорда Гармадона, Ллойд.
• BABY (2001-2005) - наборы для малышей от нескольких месяцев. Снята с производства.
• lego ninja (1998-2000) - это cерия была схожа с ниндзяго. Среди фигурок самураи, ниндзя и варвары. Снята с производства
• Creator (постоянная) - стандартные наборы кубиков, модели домов, автомобилей. Особенность - несколько вариантов сборки в одном наборе.
• Exclusives (постоянная) - различные эксклюзивные, реалистичные модели из 2-5 тысяч деталей, в основном от 12-16 лет.
• DUPLO (постоянная) - наборы из простых блоков, которые в два раза больше обычных, стандартных блоков конструктора LEGO и предназначены для детей младшего возраста. Здесь также существуют различные тематики (DUPLO Castle, DUPLO Fire и т. п.)
• Power Miners (2009-2011) - серия о горняках-проходчиках, враждующих с подземными монстрами, грозящими разрушить нашу планету. Снята с производства.
• AquaZone (1995-2007) - серия о противостоянии акванавтов и подводных пиратов. Снята с производства.
• Агенты (2008-2009) - серия о секретных агентах и их миссиях. Различные приспособления спецагентов и их противников, обыкновенно высокотехнологичные и фантастические. Снята с производства.
• Alpha Team (2001-2005) - серия, предшественник агентов. Снята с производства
• Belville (1994-2010) - серия моделей для девочек. Насыщена розовыми оттенкам, использует большие одеваемые фигурки. Снята с производства и заменена новой серией Friends.
• Бионикл (2001-2010) - серия сборных героев фантастической истории, продолжавшейся на протяжении 10 лет. Снята с производства.
• Hero Factory(2010-?) - серия-заменитель Бионикл, заметно упрощённая в сложности сборки.
• Бэтмен (2005-2008) - серия, основанная на комиксах и фильмах о Бэтмене . Снята с производства, но некоторые наборы перевыпущены уже как серия Super heroes.
• Space Police (2009) - серия о полицейских будущего, ловящих космических преступников. Снята с производства.
• Гонщики (постоянная) - увлекательная тема о гонках и разные трамплины.
• Город (постоянная) - одна из самых популярных тем. Модели современных городских строений, машин. Существуют игровые направления «Пожарные», «Полиция».
  • Поезда - подразделение серии «Город» - большие модели поездов и станций.
  • Ферма - подразделение серии «Город»
• Гарри Поттер (2001-2012) - в 2007 году снято с производства из-за жестокости в последних книгах . В 2010 году повторно производится в связи с выходом последнего фильма . Новые наборы вышли так же и в 2011 году. Снята с производства.
• Castle (1978-2012) - серия о средневековом мире, наборы предпоследнего поколения основаны на легендах и сказках о рыцарях и фантастических существах - троллях, драконах, гоблинах, скелетах и т. п. Текущее поколение - kingdoms. Снята с производства.
• Lego Star Wars (1999-2016(?)) - серия выпущена по мотивам саги Звездные войны . Первый набор серии Lego Star Wars был выпущен в 1999 году. Star Wars был первой интеллектуальной собственностью, приобретенной Lego Group. Первоначально вышли наборы, которые основывались на оригинальной трилогии, были выпущены в 1999 году и совпали с выходом Звёздные войны. Эпизод I. Скрытая угроза / Star Wars: Episode I - The Phantom Menace . Лицензия продлена до 2016 года.
• Индиана Джонс (2008-2009) - серия по фильмам о знаменитом археологе Индиане Джонсе . Ранее не поставлялась в Россию из-за последнего фильма, где советские солдаты были отрицательными героями. Снята с производства.
• Mindstorms (постоянная) - программируемые роботы.
• Пираты (1989-2009) - серия о пиратах, противостоящих имперским солдатам. Впервые выпущена еще в 1980-х, перевыпуск состоялся в 2008 году. Снята с производства.
• Губка Боб Квадратные Штаны (мультсериал) (2009-2012) - серия по мультсериалу о Губке Бобе. В 2011-2012 годах вышли новые наборы.
• Avatar (2006) - серия по мультсериалу «Avatar: The Last Airbender». Снята с производства.
• Техник (постоянная) - сложные конструкции для детей и подростков от 10 лет. Модели представляют собой копии воздушной или автомобильной техники, часто в них присутствуют простейшие функции, присущие прототипам (поднимающийся ковш экскаватора и т. п.)
• Atlantis (серия LEGO) (2010-2011) - серия о подводниках, нашедших легендарную Атлантиду. Снимается с производства в 2013 году.
• Ben 10 (2010) - наборы про мультсериалу Бен 10: Инопланетная сила . Снята с производства.
• Exo-Force (2006-2008) - гигантские человекоподобные роботы в стиле Аниме . Снята с производства.
• Education(Dacta) (постоянная) - обучающие наборы для школ, обычно с использованием новейших технологий
• Prince of Persia (2010) - наборы по фильму Принц Персии: Пески Времени, в свою очередь, основанном на знаменитой игре . Снята с производства.
• LEGO Minifigures (2010-…) - серии минифигурок, по 16 разных в каждом выпуске. При этом неизвестно, какая из 16 в одном пакетике каждой серии. Всего существует восемь серий, нынче выпускаются три.
• Lamborghini - серия автомоделей в масштабе 1:17.
• Pharaoh"s Quest (2011) - серия про 4 исследователей, которые странствуют по Египту и ищут редкие сокровища фараона. Аналог серии Atlantis. В Россию официально не поставлялась. Снята с производства.
• Cars (2011-2012) - серия наборов по мотивам анимационного фильма «Тачки». Снята с производства.
• LEGO Pirates of the Caribbean (2011) - серия, по одноимённым фильмам, выпускалась в 2011 году. Снята с производства.
• Super Heroes(2012-?) - серия, представляющая собой наборы с использованием минифигурок героев комиксов DC Comics и Marvel. Серия выпускается с 2012 года. Однако в Россию официальных поставок нет.
• Dino (2012) - новая серия, о людях, которые борются с динозаврами.
• The Lord of the Rings (2012-?) - серия по мотиву фильмов и книг «Властелин колец».
• Friends (2012) - новая серия для девочек, заменившая с 2012 года Belville. К концу 2012 года план продаж превысил ожидаемый результат на 83%. В связи с этим, серия получит продолжение. Появятся новые персонажи.
• Monster Fighters (2012-?) - новая серия лета 2012 года, рассказывающая о борьбе людей с монстрами.
• Minecraft (2012) - новая серия лета 2012 года, которая вышла по мотивам игры Minecraft. Является третьим набором проекта Lego CUUSO. Дальнейшего развития серии не предвидится.
• Legends of chima (2013-?) - серия, которая заменит лего NINJAGO.

Компьютерные игры

Вышедшие

• LEGO Island (1997)
• LEGO Creator (1998)
• LEGO Loco (1998)
• LEGO Chees (1998)
• LEGO Racers (1999)
• LEGOLAND (1999)
• LEGO Friends (1999)
• LEGO Stunt Rally (2000)
• LEGO Alpha Team (2000)
• LEGO My Style: Preschool (2000)
• LEGO My Style: Kindergarden (2000)
• LEGO Creator: Knights" Kingdom (2000)
• LEGO Island 2: The Brickster"s Revenge (2001)
• LEGO Racers 2 (2001)
• BIONICLE: Quest for the Toa (2001)
• LEGO Soccer Mania (2002)
• BIONICLE: Matoran Adventures (2002)
• LEGO Island Xtreme Stunts (2002)
• LEGO Drome Racers (2002)
• LEGO Knights" Kingdom (2004)
• BIONICLE: Maze of Shadows (2005)
• LEGO Batman: The Videogame (2008)
• LEGO Battles (2009)
• LEGO Harry Potter: Years 5–7 (2011)
• LEGO Batman 2: DC Superheroes (2012)
• LEGO Lord of the Rings (2012)

В разработке

Мультфильмы

LEGO Звёздные Войны

• LEGO Звёздные войны: Падаванская угроза
• LEGO Звёздные войны: Награда Бомбада
• LEGO Звёздные войны: Поиск R2-D2
• LEGO звездные войны: Империя наносит удар

Bionicle

• Bionicle: Маска Света
• Bionicle 2: Легенда Метру Нуи
• Bionicle 3: В паутине теней
• Bionicle 4: Легенда возрождается

Hero Factory

• Фабрика героев
• Фабрика героев: Дикая планета

LEGO Ниндзяго

Полное название: Ниндзяго Мастера Кружитцу 1 cезон - 4 серии 2 сезон - 13 серий 3 сезон - 13 серий

LEGO и судебные иски

Наименование компании LEGO Gruppen стало настолько синонимично их основному ряду игрушек, что сейчас многие, используя слово LEGO подразумевают под этим только сами пластиковые кирпичики, или даже более того - любые пластиковые конструкторы, сходные с конструкторами LEGO. Однако, сама компания не одобряет такое обобщение, и каталоги LEGO, выпущенные в 1970-1980-х гг, даже содержали соответствующее предупреждение.

Компания Lego неоднократно подавала судебные иски против компаний-конкурентов . Претензии Lego основывались на том, что использование конкурентами шипов и соединений, образующих кирпичную систему Lego является нарушением торговых марок компании. В большинстве случаев такие иски не были удовлетворены. Преимущественно потому, что функциональный дизайн основного кирпича считается вопросом патента на изобретение, а не торговой марки, а все соответствующие патенты Lego истекли. В одном из решений, 17 ноября 2005, Верховный Суд Канады поддержал право одной из конкурирующих компаний продолжить продавать продукт в Канаде.

См. также

Примечания

1. Annual Report Lego Group 2009
2. Lego Specifications
3. Dimensions of a Standard Lego Brick
4. The LEGO Book. - London: Dorling Kindersley , 2009. - ISBN 978-1-405304169 -1
5. Willy Horn Hansen. 50 Years of Play . The Lego Group, 1982, p. 25.
6. Frances Corbet (September 2008). «Child"s Play». Develop 3D (X3DMedia): 25–27.
7. Решение Федерального Суда Канады от 2005-11-17

• История успеха компании Lego
• Lego в наследство
• Гендерный просчет…

История культового бренда Lego берет свое начало в маленькой столярной мастерской датского поселка Биллунд в 1932 году. Ее основатель - простой плотник Оле Кирк Кристиансен - пытался свести концы с концами, изготавливая гладильные доски, стремянки, стулья… Однако его величество Случай решил иначе распорядиться скромным семейным подрядом.

История успеха компании Lego

Кристиансен обратил внимание на то, что его сын и первый помощник Годтфред собирает крупные стружки, отдаленно напоминающие разные фигурки, окрашивает их и успешно обменивает у своих приятелей на вещи, представляющие детский интерес. Смекалка Оле Кирка подсказала датскому плотнику расширить ассортимент мастерской деревянными игрушками. Первопроходцем в новой линейке товаров стала утка на колесиках. Детское направление бизнеса набирало популярность и стало приносить несоизмеримо большую прибыль по сравнению с другими товарами. Уже в 1934 году столярная мастерская получила звучное имя Lego. Своим названием компания обязана все той же находчивости Оле Кирка Кристиансена. Именно он, исходя из нового направления деятельности мастерской, соединил два первых слога датских слов «LEg GOdt», что в переводе означает «играть хорошо». Кроме того, выбранное название стало пророческим с точки зрения перевода с латыни - «я собираю», а также «я учусь»…

Более детальное погружение в историю успеха компании Lego позволяет выяснить, что идея скрепляющегося конструктора была подсмотрена г-ном Кристиансеном-старшим у английской компании Kiddcraft. Ее основатель Харри Фишер в середине 40-х годов прошлого века изобрел и запатентовал кубики с четырьмя и восьмью выступами на поверхности для взаимного соединения. Поездка в Туманный Альбион в 1947 году стала для основателя Lego судьбоносной. Помимо приобретения формовочной машины для производства пластиковых деталей - с целью разнообразить производство деревянных игрушек пластмассовыми, - Оле Кирк Кристиансен получил разрешение на использование образцов игрушечных строительных блоков Kiddcraft.

Он модифицировал дизайн английского конструктора и с помощью вновь приобретенного агрегата запустил в производство «автоматически сцепляющиеся кирпичики». Вот такое длинное имя носили первые детали современного Lego.

Lego в наследство

1 мая 1954 года считается днем рождения всемирно известного бренда, поскольку именно в этот день было официально зарегистрировано название Lego. Новый управляющий компанией, сын основателя Годтфред Кирк Кристиансен понял, что «изюминкой» его продукции должно стать создание принципиально новой системы творческих детских игр. В основу концепции была заложена философия многофункционального строительства. В виде кубиков Lego она открывала неиссякаемый источник для реализации детских фантазий, начиная с конструирования земных замков и заканчивая возведением космических станций. Когда локомотив инновационной системы, названный Lego Play System, вопреки несовершенству сцепления кирпичиков, обрел своего восторженного потребителя, Кристиансен-младший понял, что обрел свою «курицу, несущую золотые яйца».

Вместе с тем технический сбой в качественном удерживании деталей Lego одна с другой в течение нескольких лет являлся камнем преткновения для полномасштабного идеологического переворота в мире детских конструкторов. Сырье для производства кубиков ввиду своих химических характеристик не позволяло добиться высококлассного взаимного сцепления деталей. Техническую часть проблемы Годтфреду удалось решить благодаря изобретению новой системы связи блоков по типу «шип - трубка», что используется и в современных конструкторах Lego. Вопрос с сырьем был снят после удачных экспериментов с полимером ABC. Именно этот вид пластика позволяет надежно скрепляться шипам и трубкам. По факту проведенных опытов в январе 1958 года был запатентован до боли знакомый нам дизайн кирпичика Lego.

Стоит отметить, что все кубики, произведенные с момента получения данного патента, полностью соединяются с деталями, которые сходят с конвейера и сегодня. Подобная преемственность приобретает еще большую актуальность в связи с тем, что одно поколение просто не в силах реализовать все возможные комбинации. Математически доказано, что из шести 8-шиповых одноцветных Lego можно составить более 915 млн сочетаний.

Работа на маленького потребителя вынудила сотрудников компании продумать всевозможные варианты «использования» кубиков юными конструкторами. Неоценимую услугу компании Lego оказывает сульфат бария. Именно эта нерастворимая в воде соль входит в состав пластмассы всех деталей. Она не токсична и прекрасно различается на рентгеновских снимках, что позволяет быстро обнаружить кубик в случае проглатывания. Конструкция фигурок Lego также предусматривает возможность их случайного проглатывания. Во избежание приступа удушья в такой ситуации все «человечки» снабжены специальными отверстиями.

Гендерный просчет…

Начало 1970-х годов встретило компанию неласково. Запредельный уровень популярности конструктора, накрывшего потребителей наподобие цунами, резко снизился до критичной отметки. Искушенный рыночным изобилием покупатель, пресытившись леговскими кирпичиками, стал смотреть на сторону. Однако представитель третьего поколения семьи Кристиансенов, г-н Кьелль, смог вдохнуть новую жизнь в производство. Внук основателя компании пошел на серьезное смещение акцентов в концепции игровой системы. Базовая линейка универсальных конструкторов, направленных на развитие детской фантазии, была потеснена созданием целого комплекса узконаправленных тематических наборов. Кроме того, транспортную серию обеспечили электрическими двигателями. Эти концептуальные инновации принесли свои плоды. С начала следующего десятилетия выручка компании в среднем прибавляла 10% в год.

Вместе с тем, серьезным просчетом компании стала попытка выхода на нового потребителя, используя гендерный фактор. Набор Scala, разработанный специально для маленьких кокеток, не нашел отклика в их сердцах и в скором времени был снят с производства, принеся немалые убытки.

Антикризисный менеджмент «по-леговски»

В дальнейшем Европейский суд окончательно легализовал их деятельность, постановив, что дизайн кирпичика Lego не может быть торговой маркой, поскольку несет в себе исключительно техническую функцию. Воспользовавшись этим решением, нишу конструкторов а-ля Lego стали заполнять серьезные игровые гиганты, лишив Lego Group комфортной для успешного бизнеса монополии.

В начале 1990-х годов просчеты менеджмента в оценке рынка и серьезный рост конкуренции положили начало длительному управленческому кризису. Эра компьютерных игр его усугубила. 1998 год принес своего рода антирекорд - убытки компании составили 48 млн долларов. Антикризисный менеджмент привел к увольнению более тысячи возрастных сотрудников, созданию миникиностудии для съемки мультфильмов с персонажами Lego, разработке линейки программируемых роботов, что позволило серьезно увеличить возрастной ценз потребителя, а также к открытию производства сопутствующих товаров, в том числе одежды и т.п. Таким образом, попытка угнаться за веяниями «быстрого мира» и диверсифицировать капитал привела к смещению производственного фокуса с конструкторского направления на иные, зачастую чуждые компании направления бизнеса. В результате погоня за инновациями чуть не подвела Lego Group к печальной процедуре банкротства.

Переломным моментом в определении будущего компании стало заявление директора по стратегическому развитию Йоргена Кнудсторпа о том, что ни одна из инноваций в Lego Group не приносит прибыль, а система управления не является эффективной.

По инициативе г-на Кнудсторпа Lego Group избавилась от балласта нецелевых и убыточных направлений бизнеса, перебазировала производство в государства с дешевой рабочей силой, наладила онлайн-схему обмена идеями со своими клиентами. Немаловажным этапом стало возрождение традиционной для Lego игровой системы, а также возврат к классическому дизайну и размеру кирпичиков.

Меры оказались эффективными. После длительного пике компании удалось вернуться в обойму серьезных игроков. По данным вице-президента Lego Group Джона Гудвина, чистая прибыль компании в 2015 году выросла на 31% и достигла 9,2 млрд датских крон.

40 триллионов кубиков до луны

Подтверждением вновь обретенного статуса игрового тяжеловеса для Lego Group является то, что книга рекордов Гиннеса так и пестрит всевозможными «достижениями» шипо-трубчатых деталей: 545-метровая железная Lego-дорога, 30-метровая башня, полноразмерные работающие автомобили, печатающие принтеры, амурский тигр в натуральную величину… Сфера применения кирпичиков кажется безграничной.

Согласно скрупулезным подсчетам сотрудников компании, суммарное производство различных конструкторских элементов за все годы выпуска превышает 760 триллионов штук. Только количество выпущенных одушевленных фигурок Lego семимильными шагами приближается к численности населения нашей планеты… Гигантомания руководства Lego Group подтолкнула компанию провести математические вычисления, согласно которым, башня из 40 трлн кубиков Lego достигнет луны.

Журнал Fortune, отдав должное статусу Lego как лучшей игрушки столетия, позволил себе весьма правдивую шутку, написав, что из бесчисленного множества кирпичиков, разбросанных по всему земному шару, «почти наверняка 10 миллиардов завалились под диванные подушки, а еще 3 миллиарда находятся внутри пылесосов».

Lego-дивиденды для «наигравшихся» владельцев

Безусловно, инновационные технологии вкупе с грамотной бизнес-идеологией - залог успешного будущего. Британские финансовые аналитики сделали практически сенсационное заявление. Согласно их мнению, люди, которые приобрели конструкторы Lego 15 лет назад, в случае их реализации сегодня заработают больше тех, кто в тот же период инвестировал в золото и акции. Например, конструктор из серии «Звездных войн» под названием «Тысячелетний сокол», рыночная цена которого в 2007 году составляла порядка 342 фунтов, сегодня можно приобрести у «наигравшихся» владельцев за 2,7 тысячи фунтов, что эквивалентно 280 тысячам рублей… Получается, что Lego - как хороший коньяк. С годами только растет в цене.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .

«Лего», 1934 – 1969

В наше время трудно найти взрослого или ребёнка, который не слышал бы о конструкторе LEGO . Это самый узнаваемый бренд в мире игрушек, на основе которого за последние 50 лет было создано множество клонов, так или иначе повторяющих идею соединения пластмассовых «кирпичиков». На сегодня их выпущено столько, что на каждого жителя планеты приходится по 62 оригинальных «кирпичика» «Лего». Компания ежегодно выпускает десятки брошюр, книг и журналов, посвященных конструктору, в том числе издания для коллекционеров с полным каталогом выпущенных наборов, моделей и их детальным описанием.

История «Лего» началась в 1932 году с фабрики столяра Оле Кирка Кристиансена из небольшого городка Биллунд в Дании. Фабрика занималась производством стремянок, табуреток, гладильных досок и деревянных игрушек.

В 1934 году Оле объявил о конкурсе на лучшее название фирмы по производству детских игрушек, который сам и выиграл. В качестве торговой марки для своей продукции он выбрал начальные буквы словосочетания LEg GОdt , что на датском языке означает «играть хорошо». Скорее всего, датский плотник не знал, что слово «lego» на латыни означает «собираю». В то время кроме деревянных кубиков с буквами и цифрами, «Лего» выпускала деревянные трактора, паровозики, локомотивы, вагончики, автомобили, лошадки-качалки и даже игрушечные утюги. Большинство моделей придумывал сын Оле Готфрид, который с 17 лет работал на фабрике, а после смерти отца в 1958 году возглавил компанию LEGO.

Первые пластиковые игрушки LEGO Group начала выпускать в 1947 году – это были коллекционные модели автомобилей, трактора и локомотивы. Тогда же Кристиансен получил в свои руки образцы так называемых «самозащелкивающихся кирпичиков» из пластика, конструкцию которых придумал и запатентовал английский детский психолог Хилари Фишер Пейдж (1904-1957). Эти кубики были произведены британской компанией Kiddicraft.

В 1947 году компания LEGO приобретает оборудование для производства пластика и пресс-формы, и уже спустя два года выпускает около 200 видов различных пластиковых и деревянных игрушек, включая те самые «самозащелкивающиеся кирпичики» Пейджа.

Затем отец и сын Кристиансены модифицировали изобретение Пейджа, ликвидировав боковые прорези и сгладив выступающее сверху штырьки. Прототип современных кирпичиков «Лего» появился на свет в 1949 году под названием Automatic Binding Bricks . В качестве материала использовалась пластмасса на основе ацетата целлюлозы. Компания начала выпуск наборов, состоявших их «кирпичиков», плоских основ для их крепления и дополнительных деталей. «Кирпичики» LEGO имели несколько круглых "шляпок" и полое прямоугольное основание, что позволяло им крепиться друг к другу, но не так прочно, как сцеплялись «кирпичики» Пейджа. Интересно, что по словам дочери Хилари Фишера Пейджа, «отец до самой смерти ничего не знал о существовании «кирпичиков» LEGO».

С 1953 безымянные «кирпичики» получили название "LEGO Mursten" , а компания начинает экспортировать 28 наборов под названием «Система игры Лего» в Швецию.

Конструкторы, которые сегодня ассоциируются с именем LEGO, появились в 1954-1958 годах и в конце 50-х годов стали одним из самых популярных детских развлечений в Европе. Использование пластмассы в качестве материала для изготовления игрушек в то время не одобрялось ни продавцами, ни покупателями. Однако активная маркетинговая политика Готфрида Кристиансена позволила продвинуть идею «игрушечной системы Лего» сначала на скандинавском, а затем и на европейском рынке игрушек, не смотря на то, что сила сцепления «кирпичиков» была не большой, а сами они не отличались универсальностью.

В феврале 1960 года на фабрике LEGO в Биллунде произошёл третий за всю историю пожар, полностью уничтоживший цех по выпуску деревянных игрушек. Готфрид, который к тому времени выкупил доли братьев и стал единственным владельцем компании, был за прекращение производства деревянных игрушек, а Карл Георг и Герхард Кирк Кристиансены были намерены продолжать выпуск деревянных конструкторов. В 1962 году они создали собственный проект под названием BILOfix , который просуществовал почти 28 лет. Деревянные игрушки «Билофикс» продавались только в Дании. Их ассортимент состоял из деревянных конструкций, выпускавшихся ранее под маркой «Лего», а также новых пластиковых игрушек типа грузовика Bilofix и набора деталей Ingeniør. Последний представлял собой смешанный вариант конструктора с деревянными деталями из берёзы и пластмассовыми из ABS пластика.

Набор Bilofix 1969 года

В 1966 году название BILOfix было изменено на BILOtoy, так как на рынке с 1954 года существовали игрушки с похожим названием – Baufix. Деревянные игрушки BILOtoy не пользовались популярностью в других странах Европы из-за высокой стоимости.

В 1972 году Герхард Кристиансен продаёт компанию вместе со всем производством датскому дистрибьютору KE Mathiasen А/ S , который в течении 17 лет вместе с японским дистрибьютором Bornelund производил и продавал игрушку под названием Bilotec , а позже Hanse-Tec .

Метаморфозы с названиями не помогли, деревянные игрушки практически не пользовались популярностью, и их производство полностью прекратилось в 1989 году. Кирпичики LEGO продолжали триумфальное шествие по всему миру. В 1963 году ацетат целлюлозы, используемый для изготовления элементов конструктора, был заменен на акрилонитрил (Acrylonitrile Butadiene Styrene, или ABS) – пластмассу, используемую до сих пор. Кирпичики «Лего», изготовленные из пластмассы в 1963 году, до сих пор держат форму и цвет, и также прочно сцепляются с «кирпичиками», изготовленными в наши дни. Все детали конструкторов LEGO изготавливаются по определённому стандарту, для соблюдения которого формы для штамповки элементов конструктора производятся с точностью 10 мкм , а точность самих «кирпичиков» составляет 2 тысячные миллиметра.

История конструктора Лего начинается чуть больше полувека назад. Тогда Оле Кирк Кристиансен, как и многие другие плотники, занимался строительством домов и изготовлением мебели на заказ в своем датском городке Биллунда. В эпоху мирового экономического кризиса, когда многие страны накрыла Великая депрессия, люди, желая хоть чем-то порадовать своих детей, готовы были покупать им игрушки. На их изготовление и решил переключиться Оле Кирк.

В своей мастерской, названной Lego (на датском языке leg godt – «играй хорошо»), он вдвоем с сыном начал изготавливать деревянные игрушки (трактора, грузовики, автомобильчики). Но игрушки из дерева быстро теряли товарный вид, к тому же, были тяжелыми.

Позднее Lego решается перейти на пластик, даже не подозревая, что это уже шаг к успеху. Следующий шаг Оле удается сделать благодаря помощи британца Хиллари Фишера Пейджа. Это становится решающим этапом в истории создания конструктора Лего. Будучи изобретателем, Пейдж к тому же являлся владельцем фирмы Kiddicraft. Созданием игрушек он увлекся, когда еще был ребенком. В самом начале 1940-х он начал выпускать пластмассовые «строительные кирпичики», на которых имелись пазы и выступы для соединения. Изобретатель считал, что, только разбираясь в психологии ребенка, можно создавать хорошие игрушки. Поэтому он часами пропадал на детских площадках, играя с их маленькими посетителями. Ему было интересно наблюдать, как они используют те или иные предметы.

Кристиансены в 1947 году делают заказ в Англию на формовочную машину. Поставщики присылают им образцы продукции, среди которых присутствуют несколько «кирпичиков» Пейджа. Оле сразу же увлекся идеей универсальных модулей. Дорабатывая дизайн британца, он отказывается от скругленных граней, делая их прямыми. Габариты модулей он переводит в метрическую систему.

Первые «самоскрепляющиеся кирпичики» компании Lego публика смогла увидеть в 1949 году. Однако покупатели никак не среагировали на новую игрушку. В середине 50-х годов 20-го века сын Кристиаинсена высказывает гениальную идею: «Взяв за основу один единственный конструктор, можно дать детям возможность собирать из него какие угодно игрушки».

Возможность конструировать из разноцветных «кирпичиков» любые предметы, оценили и дети и педагоги. Таким образом, продукция Lego стала очень популярной. Известно о существовании целых парков развлечений, которые созданы при помощи модулей Lego. Площадь самого известного Леголенда (г. Биллунд) составляет 100 000 квадратных метров. На его строительство потребовалось 8 миллионов модулей.